AIによる協業仮説
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「生活者発・生活者着」を理念に、外部連携による「非連続な成長」を目指す
株式会社マンダムは、「ギャツビー」や「ルシード」を主力ブランドとする男性用化粧品メーカー。企業理念の根幹に「生活者発・生活者着」を据え、生活者の潜在ニーズを起点とした商品開発を強みとする。近年は「自前主義からの脱却」を掲げ、第14次中期経営計画（MP-14）のもと、外部の知見や技術を積極的に取り入れるオープンイノベーションを推進。既存の化粧品事業にとどまらず、生活者のウェルビーイングに貢献する新規事業の創出による「非連続な成長」を目指している。2025年9月にはMBOによる株式非公開化を発表し、中長期的な視点での事業構造改革を加速させる経営環境を整備した。
事業内容
男性用化粧品、女性用化粧品などの製造・販売を主な事業とする。主力ブランドには「ギャツビー」や「ルシード」がある。近年は既存の化粧品事業領域にとどまらず、「健・清・美・楽」といった生活者のウェルビーイング（心身ともに健康的で幸せな状態）実現に貢献する新規事業の探索を明確に打ち出している。
オープンイノベーション推進の背景
第14次中期経営計画（MP-14）において、創業100周年（2027年）とその先を見据えた「非連続な成長」に向けた変革を掲げている。その核心として「自前主義からの脱却」と「価値共創」を挙げており、社内のリソースに固執せず、外部の知見や技術を積極的に取り入れ、生活者を巻き込みながら新しい価値を創造していく方針を明確にしている。この方針に基づき、オープンイノベーションを通じて既存の化粧品事業にとどまらない新たな価値創造を目指している。
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